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Schweizer ist Erfinder des Milchkästlis und der Paketbox – und die klare Nummer 1 für Briefkästen in der Schweiz. Als Marktführer bewirbt Schweizer den Briefkasten in einer digitalen Kampagne mit seiner Kernfunktion: als stiller Alltagsheld und treuer Begleiter über das ganze Jahr. Und damit auch den neu lancierten Online-Shop für Briefkästen und Paketboxen.

Das Original wirbt saisonal

Um eine kontinuierliche Präsenz für die Briefkästen von Schweizer zu schaffen, setzt die Marke auf saisonale Anlässe über das ganze Jahr. Gleichzeitig gilt es die Briefkästen immer wieder auf neue und überraschende Art zu inszenieren.

 

Der unscheinbare Alltagsheld

Briefkästen und Paketboxen von Schweizer bieten gleich mehrere Vorteile. Sie sind äusserst robust – und schützen so ihre Inhalte zuverlässig vor Wetter wie Diebstählen – gleichzeitig halten sie praktisch ein Leben lang. Daneben dienen sie als Tausch-Plattform im Siedlungsleben zwischen Nachbarn. Und die Paketbox ist die zeitgemässe Logistiklösung zum eCommerce. Es gibt also einiges zu erzählen.

Geschichten um den Briefkasten herum

Die klassischen saisonalen Themen bieten sich an: Weihnachten, Ostern, Sommeranfang, Black Friday, etc. Sie bestimmen unser Jahr und Einkaufsverhalten mit, sind positiv besetzt und der Briefkasten bekommt jeweils einiges zu tun. Gleichzeitig wollten wir kreativer mit den Anlässen umgehen und mit Kurzgeschichten das Kopfkino bei den Kunden starten. Was gibt es wohl dieses Mal im Briefkasten?

Die Idee: Ob Fasnächtler, Hobbygärtner, Deko-Queens oder engagierte Hausgemeinschaft – Schweizer hat die richtige Briefkasten-Lösung passend zu allen individuellen Bedürfnissen.

Im Visual wird jeweils das saisonale Thema aufgegriffen. Gleichzeitig zeigen wir immer einen Vorteil der Briefkästen bzw. Paketboxen auf – die Grösse, die Flexibilität oder die Drehscheiben-Funktion. Mit der Animation sorgen wir jeweils für einen Überraschungseffekt bzw. einen Hingucker: mit dem, was sich hinter dem Türchen verbirgt oder was drum herum passiert.
 

Bunter Mix aus animierten Sujets

Für grössere Anlässe und den längeren Einsatz (z.B. Ostern, Sommer, etc.) wurde jeweils ein Bewegtbild-Sujet umgesetzt, für kleinere aktuelle Anlässe (z.B. Schwingfest) ein animiertes Bild. Insgesamt wurden sieben Sujets übers Jahr realisiert. Den Auftakt machten die Fasnacht, der Frühlingsbeginn und Ostern, es folgten der Sommerbeginn und das eidgenössische Schwingfest, zum Jahresende gab es jeweils ein stimmungsvolles Herbst- und Weihnachtssujet. 

 

Online-Präsenz über mehrere Kanäle

Die Sujets wurden jeweils ein bis zwei Wochen vor Saisonstart lanciert. Neben Google Display Ads wurden die Bewegtbild-Banner auf den Social Media-Kanälen, im Newsletter, auf der Landing Page und im Shop selbst eingesetzt.

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