Neuer Inhalt.
Neue Form.
ABZ Magazin Forum – Content Strategy und Editorial Design
Zum 100-jährigen-Jubiläum hat sich die ABZ einer grundlegenden Repositionierung samt Redesign unterzogen. Dabei wurde auch das Mitglieder-Magazin «Forum» komplett überarbeitet – inhaltlich wie formal. TBS durfte mitwirken und gestalten.
ABZ im Wandel
Die ABZ bietet für über 12’500 Menschen in Zürich und Umgebung bezahlbaren Wohnraum. Gleichzeitig ist sie engagierte Akteurin im gemeinnützigen Wohnungsbau und in der urbanen Entwicklung. Seit 2015 begleitet TBS die strategische Neuausrichtung der grössten Wohnbaugenossenschaft der Schweiz. Um die neu entwickelte Positionierung und die daraus resultierende Content Strategie auch in den hauseigenen Medien zum Ausdruck zu bringen, wurde das Magazin gemeinsam mit der ABZ Redaktion sowohl inhaltlich als auch formal komplett neu konzipiert.
Ein zeitgemässes Magazin-Format
Das ABZ Forum wird zum modernen und kurzweiligen Stadt-Magazin, das mit Substanz überzeugt und authentisch über die Arbeit und Herausforderungen der ABZ erzählt. Das Forum porträtiert zum einen das Leben in den knapp 60 Siedlungen und behandelt gleichzeitig aktuelle gesellschaftliche und politische Themen. Mit Interviews und Reportagen aus den Rubriken «Wohnen und Bauen» oder «Nachhaltigkeit und Verantwortung» setzt das Magazin vermehrt auf Inhalte, die auch aussenstehende Leser, Partner, Verbände und sonstige Interessierte ansprechen. In Kombination mit Beiträgen zur Organisation und Mitwirkung ergibt sich ein informativer Themenmix, der zum Dialog aufruft und die Meinungsbildung fördert.
Inhaltliche Vielfalt ansprechend verpackt
Das Design zum Magazin wurde von Grund auf neu konzipiert. Die bunte Themenvielfalt und die Vision der ABZ, aktiv zu einem lebendigen Stadtleben beizutragen, sollte sich auch im Look and Feel widerspiegeln. Das neue Editorial-Konzept schafft einen klaren Aufbau und definiert die journalistischen Gefässe nah am Menschen: mit abwechslungsreichen Formaten, Tipps und Factboxen, bunten Illustrationen und authentischen Bilder aus dem Siedlungsalltag. So erhält das neue Forum ein frisches, modernes und leserfreundliches Layout. Das Update findet bei den Lesern Anklang, der Dialog wird intensiviert.
Umsetzung als eingespieltes Team
Das 24-seitige Magazin erscheint quartalsweise in einer Auflage von 6’500 Exemplaren. In engem Austausch mit der ABZ-Redaktion werden die Ausgaben gestaltet, die Abläufe sind effizient und perfekt eingespielt. Auch die Produktion wird durch TBS koordiniert.
