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Schweizer hat vor 50 Jahren mit dem modularen System den Briefkasten neu erfunden. Seitdem prägt er die Schweiz wie kein Zweiter: Über eine Million Exemplare sind heute im Einsatz. TBS hat den adäquaten Auftritt und die Kampagne dazu entwickelt.

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Wer hat’s erfunden?

Jedes Kind kennt ihn. Und doch ist nur den Wenigsten bewusst, dass die Designikone aller Briefkästen von Schweizer kommt. TBS erhielt den Auftrag, das Traditionsprodukt vom Marktführer bekannter zu machen, zeitgemäss zu interpretieren und einen aktiven Bezug zur Marke Schweizer zu schaffen. Denn inzwischen gibt es viele Nachahmer im Markt. Die kanalübergreifende Kampagne vereint all diese Ziele. Der unbestrittene Hero der Kampagne ist dabei immer das Produkt – das heute mit der smarten Paketbox noch genauso aktuell und relevant ist wie vor 50 Jahren. 

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Nur ein Schweizer ist ein Schweizer.

Zu erzählen gibt es einiges: Manufaktur-Qualität, weil sorgsam in der Schweiz gefertigt. Viele B74 sind auch heute noch nach 40 Jahren Dauereinsatz in tadellosem Zustand. Nachhaltigkeit durch den Einsatz von rezykliertem Aluminium und die modulare Bauweise – so kann jedes einzelne Teilchen auch noch Jahre später ersetzt werden. Und echte Innovation, die sich direkt in der smarten Paketbox zeigt, die ideale Lösung zum eCommerce-Zeitalter. 

Alles beindruckende Qualitäten, die aktueller und gefragter sind denn je, passend zum zeitlosen modularen Design. Das können nur die Briefkästen von Schweizer für sich beanspruchen. Und genau das wird zur selbstbewussten Klammer der Kampagne: «Das Original».

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Souverän auftreten – wie ein Original.

Humorvolle und markante Headlines nehmen die Produktqualitäten auf und spielen mit den Attributen des Originals. Im Kontrast zu den auffallenden Headlines orientiert sich die Kampagne visuell an der unaufgeregten Eleganz des Produkt-Designs. Produkt und Hintergrund gehen farblich Ton in Ton und spiegeln gleichzeitig die neu definierte Farbwelt von Schweizer wider.

Die Marke Ernst Schweizer wird so aktiv in Bezug zu ihren einmaligen Produkten gesetzt und tritt selbstbewusst als Innovator und Marktführer im Bereich Briefkästen und Paketboxen auf. Ein Auftreten eben wie es dem Original entspricht.

Ganzheitlich gedacht und umgesetzt

Ausgehend von der Customer Journey hat das Kampagnenkonzept den Anspruch einer ganzheitlichen Kommunikation über alle Kanäle. Schliesslich trägt die Kampagne das neue Erscheinungsbild von Schweizer zum ersten Mal kanalübergreifend nach aussen – klar, prägnant und selbstbewusst.

Banners, Printanzeigen und Architekten-Mailings animieren dazu, den neu designten Online-Shop für Briefkästen und Paketboxen mit dem persönlichen Briefkasten-Konfigurator auszutesten. Auf den Social Media-Kanälen wird den Usern anhand von Porträts der Schweizer-Mitarbeitenden in der Fertigung einen Blick hinter die Kulissen gewährt. Zudem wurde der Vertrieb mit den adäquaten Verkaufsunterlagen zum Original ausgestattet.

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original.ernstschweizer.ch
 

BEREICHE MARKENFÜHRUNG

– Markenidentität
– Kommunikation
– Produktpositionierung
– Content